这家美国内衣公司终于决定关注女性想要什么，而不是男性想要什么，并发起了一场赋予女性权力的运动。这有什么问题吗?
今天的品牌已经不仅仅是销售产品和增加销量。这也是他们是谁，他们相信什么。如今，大多数品牌也在为特定的社会事业而经营。当然，他们这样做是为了建立一个品牌形象和良好的信誉，但他们做得如此之好，是因为他们真的相信这个事业。这就是为什么消费者会继续使用这个品牌。
以耐克为例。它的品牌形象一直是鼓励人们为自己想要实现的目标而冒险。它赞成接受挑战，勇敢、强大和决心实现目标。最近，在美国的“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)抗议活动中，耐克采取了立场，完全违背了自己的口号“只管去做”(Just Do It)，敦促人们“不要只做这一次”。
这是一个冒险而大胆的举动，但它仍然获得了巨大的支持，因为该品牌宣传背后的想法给人的感觉是真实的。
然而，维多利亚的秘密却没有发生这样的事情。这里是原因:
自品牌创立以来，它一直在推广女性不切实际的体型。维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)一直流传至今，唯一称得上“性感”的身材是圆滑、苗条和曲线优美的身材。这影响了世界各地许多女性的生活，引发了身份危机和身体畸形。这个品牌只迎合那些拥有理想身材的女性，传达出一个信息:只有那些拥有完美性感身材的人才配穿维多利亚的秘密。更令人不安的是，人们不再把女性的舒适与内衣联系在一起，而是把满足男性的性幻想放在了重要的位置。因此，这个品牌一直代表着男人想要的，而不是女人真正想要的。此外，维密广告将女性物化为性对象。作为一个女人，看他们的广告超过5秒是令人厌烦和相当恶心的。
虽然最近推出的重塑品牌、最终聚焦于女性需求的计划是好的，但它给人的感觉仍然很真诚。首先，该品牌加入女性赋权的潮流已经太晚了，因为大多数品牌都已经这么做太久了。其次，维密在为重塑品牌奠定基础方面遭遇惨败。尽管它希望成为“世界上女性权益的主要倡导者”，但它的行动似乎还没有朝着这个方向发展。该品牌仍然只生产有限尺寸的女性内衣，完全忽略了较大尺寸的内衣。当被媒体问及此事时，该公司的营销官员表示，该公司“可能会考虑制造更大的尺寸”。此外，该公司的销售额自2015年以来一直在下滑，其股价也遭受了巨大打击。因此，这场重塑品牌的运动看起来只是一场拯救沉船的绝望尝试。
此外，你怎么能在一夜之间信任一个品牌，这个品牌多年来一直被指与性犯罪者杰弗里·爱泼斯坦(Jefferey Epstein)有联系。虽然他没有在维密公司工作，但他肯定与维密母公司L品牌的负责人莱斯利·韦克斯纳关系密切。媒体报道还称，爱泼斯坦假扮成维密的模特招聘人员，在此期间发生了多起性侵案件。虽然已向公司有关部门报告此事，但并没有采取适当行动加以制止。
另一件没有成功的事情是，该品牌引进了新的大使，如美国足球运动员梅根·拉皮诺埃(Megan Rapinoe)、变性模特瓦伦蒂娜·桑帕约(Valentina Sampaio)、模特兼南苏丹难民阿杜特·阿克什(Adut Akech)和演员普利艳卡在少数。这些选择背后的动机是将推动社会积极变化的女性推到最前列，并重新定义“性感”一词的含义。为了给这些被该品牌称为“VS集体”的新任命腾出空间，该品牌使用多年的模特，维多利亚的秘密“天使”，被淘汰了。什么样的女性赋权支持将一组女性转移到另一组?女权运动就到此为止。
维密虽然是一个全球品牌，但在最基本的事情上却做得不好。多年来，它一直将女性定型，将她们描绘成性对象，怎么能指望人们相信它的事业呢。为了让人们相信这场运动，公司需要在其事业上表现得真诚。除此之外，活动的目标需要与组织的总体目标保持一致。公司的言行似乎不一致。这种品牌重塑是否有利于公司，只有时间可以证明。
