电影艺术的基础是讲故事，但电影业务的基础是理解人类的心灵。试想一下——如果你在周一晚上根据朋友或同事的推荐看了一部糟糕的电影，在走出电影院时，你会比平时更生气。
这是因为你本可以在家补觉，但却选择花时间和金钱看一部没有效果的电影。这部糟糕的电影不仅让本已艰难的一天变得更加黑暗，你第二天还得早起上班。
然而，如果你在假期前夕看了同样的电影，你就不太可能感到恼火了。你有礼物等着你，有美味的食物等着你吃，你也不用在第二天的闹钟前醒来。
几代人以来，我们都在特殊的日子和节假日去看电影。这是一种消磨时间的好方法，是一项你可以和朋友、同事、家人甚至是独自享受的活动。从文化的角度来看，电影一直是我们娱乐计划的一个支点，无论是在大城市还是小城镇。
村有声电影
在较小的城镇和村庄，人们通常要花一个多小时才能到达一个临时电影院。当他们把钱存起来后开始这次旅行时，这次旅行加上电影使这段经历令人难忘。
由于许多城镇没有电影院，人们可以观看电影智能手机．所以，当人们努力去电影院时，通常是在生日或假日等特殊场合。因此，去电影院不仅仅是为了看电影，也是庆祝的一部分。不管这部电影是否令人愉快，这都只是额外的收获。
行为经济学和多元电影
在较大的城镇和城市，很少有人在售票处买票了。网上购票和通过应用程序购票的现象非常猖獗，因为这些数字零售选择是高度可定制的。
从选择座位号到预先预订爆米花和苏打水，一切都可以在顾客到达电影院之前无缝完成。同样，这些订票应用程序也让观众取消他们不希望电影院提供的服务。
就像马拉德的一套两居室公寓比马拉巴尔山的一套同样大小的公寓便宜得多;同样的座位在非假日的时候需要500卢比，在节日的时候可以涨到三位数。座位保持不变，那么为什么消费者愿意支付增加的成本呢?
整个营销活动都是建立在牢记消费者行为模式的基础上的。
在重大节假日期间，电影院将提供节日特色小吃、应季冰淇淋和限量版咖啡口味。
他们甚至会在电影开始前提前几场预演，祝福观众。所以，即使电影院比平时更拥挤，票价也更高，整体的观影体验对顾客来说也会被放大，让他们心情愉快。
价值和成本
看电影是与朋友、外地游客和配偶打发时间的最简单方式。如果在离家5英里的半径范围内有一个电影院，观众更有可能支付额外的座位费用，而不是开车去另一家更远的电影院。
有观众参与
让观众评论比评论家评论更有意义的是他们的坦率和缺乏敏感性。Instagram上的评论可能是恶毒的，YouTube上在电影预告片下的评论可能是尖刻的，一个电影观众走出电影院可能会破坏或动摇电影制作人的士气。
这是因为大多数观众与幕后人物没有联系，也不会从电影的角度来评价一部电影。人们深受自己情绪和心理的影响，心情好一点有助于他们喜欢或轻视一部电影。
该领域的专家加里·克莱恩说心态不只是任何信念。它们是引导我们的反应和倾向的信念。在我们这样的国家，心态不仅受周围环境的影响，还受传统和时间的影响。我们把排灯节和灯联系在一起，开斋节和糖果联系在一起，圣诞节和礼物联系在一起，新年前夜和庆祝活动联系在一起。多年来用特定的传统和仪式来庆祝节日，使我们在一年中的这些日子里有一个更积极的心态。
我们习惯了什么
我们把开斋节和萨尔曼汗的电影联系在一起，排灯节和其他一些节日，甚至圣诞节和新年都在竞价。因为假期上映的影片的分配掌握在有相当影响力的人手中，观众们去看这些电影不仅是因为影迷，而且因为根本没有其他选择。
为了使电影票销售民主化，并为观众提供公平的多样性，电影必须以一种让所有电影人和观众都能公平互动的方式发行。这样每个人都可以从节日销售中获益，以及节日发行的粘性价值。
