我们生活在一个可持续生活正迅速成为优先事项的世界，这是理所当然的。气候变化、人口过剩、污染——困扰这个星球的紧迫环境问题的清单是无穷无尽的，需要立即采取行动。毫无疑问，我们需要更加清醒地认识到我们作为消费者和供应商的角色。每年超过8%的温室气体排放是由时尚产业造成的，而且这一比例短期内不会下降。然而，在购物时采用可持续的做法说起来容易做起来难。这就提出了一个问题——可持续的时尚真的可行吗?它能轻易地应用到我们的日常生活中吗?或者它只是时尚公司为美化他们的营销信息而采用的另一种营销噱头?
任何想要采用可持续实践的人的第一个问题是，从哪里开始。有很多品牌，包括高端品牌和街头时尚，都宣称自己的生产过程是可持续的，而消费者在购买衣服之前很少有时间对品牌进行全面的研究，可以说是这样。在这种情况下，最好从你自己的衣橱开始。实现可持续发展的第一步是延长现有衣服的寿命，少买新衣服。这可能是陈词滥调，但“买得少，买得好”这句话可能是你迈向可持续之旅的第一步。
虽然消费者可能会发现很难研究每个时尚品牌的生产过程，特别是当“可持续”和“生态友好”等词汇被随意使用时，但只要仔细观察，就能识别出品牌的可持续做法。例如，下次你在网上订购衣服时，注意包装。公司是否使用过纸张、可降解塑料、木屑等容易回收的材料或可重复使用的耐用盒子?如果是这样的话，这家公司就会一直坚持可持续发展的做法，直到供应链的最末端，值得多读一篇文章。通过这种方式，当你发现你最喜欢的品牌采取了一些环保的小方法时，你可能值得花一些空闲时间阅读更多关于他们的信息，并决定你是否想要为他们的旅程做出贡献。话虽如此，有时你对某个品牌的看法可能是错误的，这完全没有关系。通过使用专业的社交媒体经理和市场分析师，很容易制造出一种实际上并没有在实践中的幻觉。在了解了品牌的虚假营销实践后，你的前进道路是重要的。
在今天这个时代，“觉醒”这个词是用来形容一个人意识到他周围的社会不公和不公平的做法，并认为自己有道德责任大声疾呼，呼吁那些支持这种做法的人。品牌和企业现在明白，接触新一代的最好方法是“唤醒”自己，并在这个共同点上与客户建立联系。虽然一些品牌可能真的在努力可持续发展，并采取道德做法，但一些品牌可能将这视为一个机会，通过传播“有意识的供应商”的字眼来接触更大的人群。许多高端品牌在社会落后的城镇沉迷于虐待动物和剥削劳动力，这不是一个隐藏的事实。在这里，我们有责任公开谈论我们所知的这种做法。社交媒体在许多方面给我们带来了好处，最重要的优势是接触到全球受众。我们这些从事记者、活动人士和有影响力人士等工作的人，必须公开谈论时尚公司的不公平做法。
虽然消费者可能会发现在他们每天忙碌的日程中很难抽出时间来阅读品牌及其经营方式，但社交媒体在传播相关信息方面发挥了重要作用。几乎所有人都会在上班路上或短暂休息时浏览Facebook、Instagram或Twitter。我们关注社交媒体上有影响力的人，他们的内容与我们产生共鸣，如果不是盲目追随，至少也会考虑他们对时尚和趋势的看法和建议。拥有受众的有影响力的人，尽管受众不多，但他们必须意识到与他们合作的品牌和他们自己认可的做法。虽然崭露头角的网红们在选择与之合作的品牌时可能并不容易，但他们可以鼓励人们养成节俭、升级回收服装等可持续的习惯。支持本土品牌或者，在当地生产并为本国人民提供就业机会的品牌也可以算作可持续的习惯，为国家的经济发展做出贡献。
回到可持续发展的简单方法上，另一种消费者不费什么力气就可以使用的做法是购买5年后仍会流行的衣服。时装业的一个关键问题是它非常应季。你今天买的东西可能一年后就完全过时了。快时尚公司通过满足人们对最新潮流的需求来赚钱，但所有的东西都是按相对较低的质量标准制作的，不会持续很久，明年也不会流行。解决这个问题的方法是购买经得起潮流变化的衣服，并且在5年内仍然好看。这种做法是实现前面提到的“买得少，买得好”的有效方法。
在这里理解可持续性需要由交易双方实施也是很重要的。虽然消费者在做出购买决定时做到了有意识的部分，但企业也必须努力让消费者更容易做出正确的选择。在企业中实施可持续发展的方法可能是昂贵的，有时是不可行的，但这是值得投资的。企业家必须从他们的办公室和供应链的一开始就实行尽量减少浪费的做法，使其成为一种正常的商业方式。公司必须不断地与员工和利益相关者沟通他们的可持续发展愿景。
当我们继续生活在一个世界上，成为一个有意识的全球公民比以往任何时候都更重要，一个人可能会发现，由于这个词的过度使用，导致同样失去了它的真正含义，他们很难认为自己是“觉醒的”。虽然你可能很难称自己“觉醒了”，但这里有一些简单的问题你可以问自己——你了解我们的世界今天面临的问题以及它将对我们的后代产生的影响吗?你是否认为有必要采取环保措施，并鼓励其他人效法?你觉得有必要呼吁世界各地的时尚和企业巨头造成的不公平的做法和不公正，特别是当它对环境或特定群体的人造成巨大伤害时。如果你对这些问题的回答是肯定的，那么你一直都是“醒着的”，没有把自己说成是“醒着的”。
虽然在我们的日常生活中实施上述做法可能需要我们在正常的购买习惯上付出额外的努力，并不是任何时候都可行，但重要的是要明白，今天付出的努力将引导我们和我们的后代走向一个健康、公平和赋权的世界。
