是的，Lady Gaga和Eminem将会表演，没错，单向乐队和贾斯汀·比伯也获得了奖项提名。就像任何颁奖典礼一样，主流口味占主导地位。但YouTube音乐奖计算主流意见的方式很重要。在这个在线颁奖典礼上，提名和投票是根据YouTube、Facebook、谷歌+和雅虎平台的参与度来计算的。YouTube音乐奖反映了一个新的、更具互动性的媒体格局，并证明了互动性和包容性的在线存在的价值。艺术家们——不管是主流的还是非主流的——都应该注意到这个颁奖典礼是如何正式承认社交媒体在艺术家与观众关系中的作用的。
“年度最佳视频”和“年度最佳艺术家”的提名并没有什么出人意料的收获。凯蒂·佩里、Lady Gaga和贾斯汀·比伯等竞争者与MTV音乐录影带大奖的任何候选人一样，都是前40名的亲和者，但他们是根据页面浏览量、分享量、点赞量和评论来入选YTMAs的。这三位艺术家也是推特上粉丝最多的名人，这是有道理的。预订合适的广播电台、电视广播和音乐会场地曾经让艺术家们声名鹊起。现在，社交媒体无疑是这个等式的重要组成部分。
更具选择性的“年度创新奖”提名标准也反映了新媒体格局。一个“由音乐家、youtube用户和创意名人组成的国际小组”进行了提名，但该名单是根据观看、点赞、分享和评论最多的创新视频而最终确定的。该奖项的提名包括阿南口(Anamanaguchi)的《无尽幻想》(Endless Fantasy);原子为和平，“天真”;Bat For Lashes《百合花》;DeStorm的《See Me Standing》;和Toro Y Moi的《Say That》。不仅需要创新，还需要网络观众的认可，这就提出了一个重要的问题:“如果一棵树倒在树林里……这个问题向数字时代的艺术家们提出。创造伟大的作品是不够的。这项工作必须在YouTube平台和社交媒体上引起反响。
即便如此，计算观看量和分享量并不能说明一些粉丝在娱乐新经济中的活跃程度。“年度最佳反应”和“YouTube现象奖”表彰了粉丝们自己创作的视频。“年度最佳回应”奖授予最佳粉丝混音、恶搞或回应视频，提名者包括博伊斯·大道(Boyce Avenue) (feat。第五和声乐团的《镜子》;Jayesslee，《江南Style》;林赛·斯特林和Pentatonix，《放射性》;ThePianoGuys“钛/帕凡舞”;和走出地球(壮举。《我知道你是个麻烦》。“YouTube现象奖”授予“世界无法逃避的趋势”。 Nominees are based on the phenomena that generated the most fan videos and include Diamonds, Gangnam Style, Harlem Shake, I Knew You Were Trouble and Thrift Shop. Doling out awards for creative and/or voluminous responses to music videos signals a more active viewing experience and suggests artists should be prepared to activate fans’ own creative responses to their work.
雷吉·沃茨在《如何为ytma投票》中解释了社会投票
社交媒体的提名数据和社交媒体分享将决定获奖者。正如雷吉·沃茨在《如何为YTMA投票》中解释的那样，粉丝们可以在YouTube上搜索“YTMA”，并在Facebook、谷歌+或Twitter上分享他们最喜欢的被提名者的播放列表来投票。11月3日，数百万人将在YouTube上观看颁奖典礼直播，对他们看到的视频发表评论、在推特上直播和点赞。与MTV音乐录影带大奖(MTV Video Music Awards)和人民选择奖(People’s Choice Awards)相比，MTV音乐录影带大奖(MTV Video Music Awards)是根据专业人士的选择和观众的投票来颁奖，而人民选择奖(People’s Choice Awards)则是在2005年之前通过盖洛普民意调查记录民意，直到2010年才关注观看行为的统计数据。YouTube音乐奖为颁奖典礼带来了一种急需的社交媒体现实检查。尽管今年的提名可能无法反映YouTube的全部艺术带宽，但社交媒体的提名和评选过程是数字娱乐的一个生动写照。
