在孟买时髦的班德拉区，卡蒂克在一间舒适的黄色平房里爬上狭窄的木台阶，这是他的第二个家。他四年前创办的设计机构坐落在一个名为“虚假天花板”(False Ceiling)的艺术画廊内。从这里开始，Xtrathin团队为各种活动提供尖端设计，从环保意识和电子音乐节到企业品牌和沟通。我们邀请这位打破常规的思想家与我们分享他的灵感和旅程。
你是如何进入设计行业的?
我父亲是个艺术家，而我哥哥和我妹妹经营一家广告公司。起初，我学的是理科，但后来我决定在一所艺术学院学习美术。大三的时候，我主修商业设计。我发现商业设计对我来说很容易——它基本上只是关于沟通。我比其他人做得好，花的时间是其他人的一半，所以我想我应该试试自己的工作。大三的时候，我开始在班加罗尔的一家广告公司做兼职，负责李维斯(Levis)等广告。
在你创建超薄之前，你的旅程是怎样的?
毕业后，我在孟买的一家广告公司工作了一年，然后加入了MTV。我负责他们的印刷媒体五年了。我在那种环境中茁壮成长，想出了一些糟糕的笑话和有趣的设计。在那之后，我为Pixion创建了一个名为Zebra Works的设计和动画单元，并运营了一年半。
然后，我决定不再回答别人的问题，我想看看我和外面的世界是什么样子的。当我开始工作时，我做了两年的动画导演。第二年，UTV看到我的作品后打电话给我。他们想让我尝试一个广告系列，这让我获得了一笔定金。到现在已经四年半了。除此之外，大约两年前，不可思议的印度来到我们这里参加戛纳电影节和果阿电影集市。大多数情况下，我们一直在与娱乐行业中的城市娱乐设计专家合作。
你设计的过程是怎样的?
简而言之，Xtrathin做的是超概念的平面设计和其他年轻的、城市的工作——例如，我们最近开始了一系列的平面小说，这是不同设计师的合作，69。Xtrathin是一个强烈的、令人兴奋的想法的空间。这就是为什么我们在设计机构旁边开了一个艺术画廊;从美学上激励团队去创造，同时给人们一些新的东西。
我的大部分作品都是搞笑的。在设计时，你只需要触发人们的一种情感反应——不是所有的广告都能有趣。你必须找到你的领域，并变得擅长它。例如，我的一个严肃的作品是“我母亲的葬礼”——这是我为地球母亲的死亡组织的葬礼。我和我姐姐吵架，她说全球变暖没有严重的影响。于是这个想法就在现场产生了。我们找了棵树，在上面溅了一层血，然后把它做成木乃伊。然后我们雇了这两位女演员，她们哭着说:“我的整个人生都消失了……我可以换一个灯泡，你就不会死，妈妈……”活动取得了巨大的成功，2500人来到印度之门外参加了半个小时的活动。
沟通是广告最重要的部分。关键是在正确的时机抓住那个人。例如，当人们第一次读到“你的母亲会死”这句话时，他们会生气;但后来他们读到的是大自然母亲的小字。这就是问题所在——我们正在激发人们的一些新的情感。
你面临的共同挑战是什么?
有时自我会起作用，但如果你是一个健谈的人，你可以摆脱
它。我喜欢我的工作，但我也让我的工作看起来很轻松。如果你做到了，那就是火箭科学了。许多设计师说得太多了，但他们只是在谈论过程。此外，请记住，设计是一件非常主观的事情。人们不会因为非常个人的、主观的原因而喜欢你的设计。
你对刚进入这个领域的人有什么建议?
我给年轻人的建议就是做好工作——好的工作能引起注意。问题是有些人现在只是在数钱。他们想知道在了解项目或公司之前有多少。和那些对自己的工作充满热情，甚至不介意把自己的钱投入其中的人在一起真是太好了。
此外，不要把时间浪费在电梯边上，花几个小时思考最好的想法，假装自己是“艺术家”。最好的想法就会出现在你的脑海里。如果你大致知道你想要得到什么，那么设计就容易得多。这个概念，来自客户的一行简要说明也很重要。你的风格遵循概念并帮助构建概念。当然，你不能只买宝洁。所以你必须知道你在为什么工作。
你必须破解你的基本公式;比如对比作品，或者通过展示一幅矛盾的画面。如果你在听正确的音乐，那么你就在跳舞。
第1卷第12期
