你已经知道的
用户评论是网上购物体验的重要组成部分，因为当你不能亲自试用产品时，你必须依赖其他人。在护肤品和化妆品的世界里，用户评论在促进销售方面起着重要作用。特别是对于年轻的公司来说，需要大量的沟通才能说服消费者在他们不熟悉的产品上花钱。最近兴起的公司喜欢光彩夺目,牛奶化妆品和KKW美展示了在线交流的力量，以及数字展示如何转化为现实生活中的销售。
在众多品牌中，每一个品牌的身份都建立在两个强大的支柱上——通过社交媒体传播和包装传递的既定审美;通过影响者建立多种形式的品牌与消费者对话渠道。
当人们在网上购物时，他们会通过观看YouTube评论、Instagram教程和博客文章来决定一件产品是否值得他们花钱。有了国际航运和无国界的互联网，真的没有什么能阻止纽约的女孩买法国药店的护肤品，或者德里的女孩如果愿意的话买凯莉的唇套。
金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)的香水在人们还没来得及闻一闻就卖光了，而当蕾哈娜(Rihanna)推出香水时芬蒂美人们在商店外排队购买她的口红，就像购买新的iPhone x一样。对社交媒体的影响来自发布一致的内容，因为让我们面对现实吧，我们都有点沉迷于手机。
这种来自社交分享的持续互动真的有助于将产品从货架上转移到购物车，因为如果你向别人展示你的口红有多好看，你可以说服他们，他们也需要它。
谁是影响者?
虽然有些公司喜欢通过构建自己的内容直接与消费者接触，但大多数公司会与有影响力的人接触，以挖掘他们的受众基础。
直到20世纪初，演员、超模和音乐家是美容市场上唯一有影响力的人，他们出现在一个品牌的所有广告中。现在，随着互联网吸引了自己的用户，包装盒上的人可能不是该品牌唯一的影响者。欧莱雅是美容市场的巨头之一，它继续与一些电影界最具标志性的女性合作，担任大使，但也有一大批youtube用户和博主在网上发布评论和教程。
Nykka的内容主管Madhavi Irani说:“使用博客是一个很好的方法，对于刚刚起步和正在成长的企业来说，它可以获得关注和知名度。这些博客都有忠实的粉丝群，他们会继续吸引眼球和影响力。”
然而，好事太多也可能是坏事，随着博客世界的饱和，有时观众很难一周又一周地继续观看教程和评论。一旦你看了“如何打造完美的烟熏妆”教程，真的有必要再看50个视频吗?
化妆大师们在网上拥有的数百万订阅者将证明事实并非如此，因为许多女性和男性都在以制作品牌和产品为全职工作，创造各种各样的外观，然后与他们的观众分享。
博客饱和的一个积极结果是美容领域的男性博主的崛起，他们打破了美容行业的性别刻板印象。化妆品牌号召力和ColorPop正在与男性网红合作，这一新鲜空气正在帮助许多年轻人不再害怕表达真实的自我。尽管化妆和皮肤护理界一直被视为女性空间，但它实际上是一个中性区域。即使是银幕上的大男人也要涂口红，即使是在家里，像科里·瓦利亚(Cory Walia)和米奇·承包商(Mickey Contractor)这样的男人也主宰了美容行业几十年。是兴趣和才能，而不是性别，让一个人在这个领域有价值，在很大程度上，网络影响者帮助实现了这一点。
有影响力的人可以是演员、模特、化妆师、自学成才的化妆师，以及任何有这方面技能和良好网络连接的人。
那么是什么将小麦和谷壳区分开来呢?
当美容和时尚博客在2000年代中后期首次出现时，社交媒体的影响者和博主是有区别的。如今，这些界限很模糊，但在大多数情况下，数字影响者可以分为博主和化妆师。
博主和其他自学成才的化妆大师通常擅长在网上交流自己的个性，他们往往会用幽默、技巧和技巧来吸引观众。另一方面，化妆师是这个行业的资深人士，他们有更多的经验，但可能没有他们的博客同行那么吸引人。
博客可以分享他们的观点和什么产品特别为他们工作,化妆师可以共享一个更详细的审查的产品,因为他们与更多元化的客户合作,不断创造寻找人们不同的肤色和纹理。Ace化妆师Ojas Rajani分享道:“化妆师的视野和专业方法，以及技术诀窍远不止这些，因此化妆师解读的趋势和预测也更有技巧。”
尤其是在印度市场，观众对化妆师越来越感兴趣;各大品牌都在以博客写手的身份与艺术家合作。互联网是一个巨大的竞技场，每个人都有足够的空间和观众。然而，当涉及到将影响力转化为销售额时，这是一个滑坡。即使有了博主的支持，潜在客户也可能更多地依赖化妆师的推荐，因为博主说“这对我很有效”，一位化妆师说，“这对我的很多不同的客户都有效”。
